日前，河源市龙川县正式官宣24个乡镇特色IP形象，在这个粤北山区的县里，一场关于乡镇品牌建设的创新实践正在悄然展开。短短三天时间里，24个乡镇特色IP形象通过各大平台传播突破百万次。

  龙川县委书记黄鸣最近在当地多个会议上，向县直部门与乡镇部署了一项新任务：要求各个乡镇打造具有地方特色的IP形象，以文化赋能“百千万工程”。工作部署的背后，蕴含着对地方文化传播规律的深刻理解，也代表着龙川将文化赋能“百千万工程”从县级层面延伸至镇、村，提级再提级。

  据有关新闻媒体报道，七夕节前夜，泡泡玛特上新“迷你版LABUBU”，开售后不到5分钟，官方小程序、天猫旗舰店、抖音商城等多个渠道均显示售罄，二手市场行情报价则一路飙升。

  在信息时代，不少游客、青年人的注意力成为市场获取产品销售拉动的稀缺资源。复杂的符号系统要较高的认知成本，而简单明了的卡通形象则能够直击人心，实现迅速传播。今年7月3日，在龙川召开的一场专题工作会议上，黄鸣提出县文广旅体局、县工信局参照龙母镇经验和成功IP经验，各乡镇结合特色打造卡通形象IP。

  龙川县下辖24个镇，每个镇都有其独特的地理特征、历史人文和产业特色。如何将这些抽象的特色转化为具象的视觉符号？卡通形象成为了理想载体。

  作为广东省“百千万工程”第三批典型镇培育对象，龙川县龙母镇于2025年初着手打造形象IP，选取最能代表龙母特色的丝苗米、腐竹作为设计元素设计“守护农田的小精灵”，用“米”“腐”谐音取名“米福”，寓意“丰收与希望”。

  “百千万工程”涉及产业提升、文化传承、提振消费等多个角度。龙母镇党委副书记、镇长赖远曲介绍，当地通过IP打造宣传文化、赋予农产品价值，围绕卡通形象提出“七粒米播种七个祈福”的“七个一”做法，提升了党群的向心力、凝聚力。未来当地将继续深化IP形象价值，把“米福”生产成为玩偶、手办，提升IP形象的影响力。

  “卡通形象具有天生的亲和力和包容性，”龙川县文化广电旅游体育局有关负责这个的人说，“它能够将历史人物、地方特产甚至抽象文化概念具象化，让不同年龄、不同文化背景的人都能轻松接受。”

  在广东省佛山市，当地围绕“雄狮少年”等文化IP，以“体育+”“影视+”的形式讲好文化故事，打造“半山扒龙船”、“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、狮王巡游、千人咏春等品牌赛事，围绕文化IP推出一系列措施，致力于讲好龙狮故事，传播城市形象。

  在省外各地，贵州“村超”用足球激情焕发乡村精神，多方位展示贵州乡村振兴、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果；云南打造“有一种叫云南的生活”IP，强势出圈，用情感连接大众；共青团“青耘中国”直播助农活动，引导广大乡村青年运用电商直播等方式助力乡村农产品上行，带动农民增收致富。

  这些现象级的特色IP，用最简单的形象和方式，一步步进入众人眼帘，留下印象。

  在县委部署下，龙川县多个职能部门、乡镇着手谋划，多数“70后”“80后”“90后”甚至是“00后”的干部集思广益，开始了IP打造的摸索。

  佗城镇以秦汉文化为特色，设计“赵小佗”形象IP，融入秦汉服饰元素，通过历史人物卡通形象讲述赵佗开发岭南的历史故事。

  赤光镇则以“油茶果”这一特色农产品为切入点，设计了一个手持茶花、头如茶果的卡通形象，直接传达了物产丰饶的寓意。

  麻布岗镇以王元辅、王宝山两兄弟为原型，设计了一对分别手持竹叶、肩背装满水稻竹篓的“元·宝”形象，既体现了地方产业特色，又传递了丰收的喜悦。

  “‘田田·心心’当时设计稿大概五六次，小改不下十次，年轻干部有年轻干部的想法和设计理念，想法多，改得就多”，田心镇党委副书记袁剑锋说，IP形象的能够作为田心镇的“代言人”，“田田·心心”出来后，未来可能将以视频化呈现。

  “这些设计都不是复杂的美术作品，但都抓住了各地的核心特色。”龙川县委宣传部相关工作人员介绍道，IP形象在媒体及网络站点平台发布后，仍然引起不少网民的关注，尽管评论褒贬不一，但三天的转播量已经突破百万次。

  龙川麻布岗镇50岁网民杨伟超用“发自内心的自豪”这句话形容自己看到“元·宝”形象的第一感受。他认为，镇委、镇政府将设计IP形象时，充分结合当地人熟知的王元辅、王宝山两兄弟的故事，让IP形象具体化，传承了历史文化。

  据悉，麻布岗镇历史悠远长久，其商业渊源可以追溯到明朝崇祯二年（1629年），当时，王元辅和王宝山两位兄弟带领儿孙，在当地的村民交易点开设店铺，标志着麻布岗镇的商业起点。这个圩镇最初被命名为元宝圩，后来改称为麻布岗圩。

  目前在深圳工作的网民叶穗是龙川田心人，24个乡镇的IP形象公布后，“95后”的她对家乡认同感越发强烈。叶穗说：“看到这组IP，就好像看到家乡一样，好亲切。”

  除了7月初专题会议部署这项任务外，时隔两周后的龙川县“百千万工程”指挥部第73次会议中，县委书记黄鸣再度提出要利用好文旅优势、企业资源优势，联合丹尼玩具快速推进24个镇形象IP打造工作，围绕中国传统历法中的“二十四节气”，完成吉祥物、小手办等形象IP设计要点工作。

  8月1日，县“百千万工程”指挥部第74次会议中，黄鸣提出各乡镇要深挖IP背后故事，以文化赋能注入独特个性，推动IP融入全域场景、渗透方方面面。同时重点强化IP出现的位置与密度，打造文旅产品、吉祥物，让IP形象无处不在、深入人心。

  IP形象看似简单，实则不易。一个IP形象，三次会议部署，显而易见，县委领导的举措并非脱口而出的想法，其指出的赋予IP文化背后的故事，博弈的并非面上的流量，博的是乡镇IP的整套利用系统思维，更是“百千万工程”从产业、文化到传播策略的进化。

  记者在采访中了解到，在县委的指导下，龙川各个乡镇正在利用IP形象深化应用规范与应用领域，确保卡通形象在不同场景下的一致性。同时，还在谋划开发配套的表情包、短视频、漫画故事等方式内容，让简单的形象有丰富的内涵支撑，让“代言人”在家有里子、出门有面子。

  在龙川县的实践中，一个简单的卡通形象，可成为一个乡镇的文化符号、特色符号，凝聚当地人的认同感与自豪感。它可成为一个传播媒介，向外界讲述地方独特故事；可成为一个经济载体，带动特色产业发展。

  县委书记布置的这道“作业”题目，实际上并不简单。它考验的是各乡镇对自身文化特色的理解深度，对传播规律的把握能力，以及对产业高质量发展的规划水平。

  或许，乡村振兴就是这样一场化繁为简的实践：用最简单直接的方式，传递最深厚丰富的内涵。龙川县的探索，为咱们提供了有益思考。

  最重要的是，这份“作业”展现了发展理念的升级。IP形象虽小虽巧，却是连接历史与未来、乡村与城市、文化与经济的重要载体，通过IP打造将文化资源转化为经济价值，探索了一条文化与经济融合发展的乡村振兴新路径。